Ein Blick auf grundlegende Prinzipien
Erfolgreiche SEO-Strategien oder besser gesagt, für jedes SEO-Projekt sind drei entscheidende Grundsätze von essentieller Bedeutung. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie diese Prinzipien in der Praxis umsetzen können, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern:
Benutzerorientierung vor Google-Optimierung
Es ist entscheidend, dass Ihre Website nicht nur von Suchmaschinen, sondern vor allem von den Nutzern verstanden und überzeugend wahrgenommen wird. Ein übermäßiges Optimieren Ihrer Seite kann sich negativ auf Ihre Platzierungen auswirken. Google arbeitet konstant daran, überoptimierte Seiten aus den Top-Rankings zu entfernen.
Ausrichtung der SEO-Maßnahmen an den Zielen von Google
Konzentration auf beeinflussbare Faktoren (80/20-Regel)
Um nicht die Übersicht zu verlieren, sollten Sie Ihre Bemühungen auf die Rankingfaktoren konzentrieren, die Sie maßgeblich beeinflussen können. Fokussieren Sie sich auf die 20% der Faktoren, die den größten Einfluss auf Ihre Rankings haben.
Klare Zielsetzung als Schlüssel zum Erfolg
Es ist entscheidend, klare Ziele zu setzen und Ihre SEO-Bemühungen auf diese auszurichten. Steigern Sienicht einfach nur Ihre Rankings oder erhöhen Sie den Traffic. Relevanz ist der entscheidende Zusatz, der Ihrem Unternehmen Nutzen bringt.
Sie müssen definieren, was für Sie relevante Rankings und Besucher sind. Das könnten sein:
- Besucher, die nach Keywords suchen, die zu Ihrem Angebot passen
- Besucher, die nach Lösungen für bestimmte Probleme suchen und potenzielle Kunden sind
- Bestandskunden, die Ihre Seite besuchen und die Kundenbindung stärken
- Besucher, die Ihre Kontaktseite aufrufen und mit Ihnen in Kontakt treten möchten
Klare Zieldefinitionen: Die Grundlage für Ihren Erfolg
- Steigerung des organischen Traffics auf Seite XY um 37% innerhalb von 3 Monaten
- Steigerung der Web Shopverkäufe in Produktgruppe XY durch organischen Traffic um 29% innerhalb von 12 Monaten
- Erreichen von Top-3-Positionen auf google.ch für die Keywords XX, XY und XZ innerhalb von 6 Monaten.
Messung des Erfolgs: Analysieren und Optimieren
Anleitung zur Recherche von Schlüsselwörtern: Schritt für Schritt erklärt
Bestimmung der Zielgruppe und Informationsbedarf
- Auswahl einer Zielgruppe (Erstellung einer separaten Schlüsselwort- Analyse für jede Zielgruppe)
- Erstellung eines fiktiven Profils, das die typischen Merkmale der Zielgruppe widerspiegelt.
- Ermittlung, wonach diese Person sucht (Lösungen).
- Feststellung, warum die Person sucht (Probleme, Bedürfnisse).
- Berücksichtigung der Situation, in der sich die Person befindet (Einflüsse).
Berücksichtigung der Situation, in der sich die Person befindet (Einflüsse)
- Was möchte Ihr Unternehmen von dieser Person?
- Welche konkrete Handlung soll die Person ausführen?
- Was bietet Ihr Unternehmen dieser Person, damit sie die gewünschte Handlung ausführt?
Identifikation relevanter Themen
- Brainstorming: Interessengebiete der Person.
- Abgleich mit den Themen auf Ihrer Website und den Websites Ihrer Mitbewerber.
Identifikation von Suchbegriffen
- Brainstorming: Sammeln möglicher Suchbegriffe für jedes Thema.
- Recherche der Begriffe durch Google-Suchen zu den Themen.
- Ergänzung der Suchbegriffe: AdWords Keyword Planner (Anmeldung im AdWords-Konto, dann unter Tools).
Weitere nützliche Tools sind:
- KW Finder
- Ubersuggest
- WordStream
- Sistrix
Auswertung von Schlüsselwort-Daten
- Suche im Keyword-Planner nach dem Suchvolumen (genaue Übereinstimmung) in der gewünschten Region.
- Export und Öffnen der Liste in Excel.
- Entfernung von Schlüsselwörtern mit zu geringem Suchvolumen oder aus anderen Gründen irrelevant.
- Beibehaltung nur der Spalten: Schlüsselwort, Suchvolumen, Wettbewerb und CPC.
Ergänzung von Schlüsselwort-Daten
- Hinzufügen weiterer Spalten in Excel.
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- Suchabsicht
- Relevanz/Wahrscheinlichkeit der Umwandlung.
- Chancen auf ein Ranking (nur, wenn Schlüsselwörter für organische Suche verwendet werden).
- Eingabe der wahrscheinlichsten Suchabsicht für jedes wichtige Schlüsselwort.
- Bestimmung der Wahrscheinlichkeit für die Umwandlung: Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer, der über dieses Schlüsselwort auf die Seite gelangt, die gewünschte Handlung ausführt (Ausfüllen des Formulars, Kauf usw.)?
- Bestimmung der Chancen auf ein Ranking. Faktoren: aktuelles Ranking, Mitbewerber, Relevanz.
Priorisierung von Schlüsselwörtern
- Suchvolumen.
- Suchabsicht.
- Relevanz/Wahrscheinlichkeit der Umwandlung.
- Chancen auf ein Ranking.
- Die Gewichtung der einzelnen Faktoren hängt vom Geschäftsmodell ab. Hier ist gesunder Menschenverstand gefragt.
- Skala von 1 bis 10: 1 = extrem gering, 10 = extrem hoch.
Die Keyword-Strategie und ihre Abhängigkeit von der Art der Optimierung
Die Art und Weise, wie Sie Ihre Keyword Recherche angehen, hängt davon ab, ob Sie Ihre bestehendeWebsite optimieren oder neue, suchmaschinenoptimierte Inhalte erstellen möchten.
Optimierung neuer Inhalte:
Achten Sie bei der Priorisierung der Schlüsselwörter besonders auf die folgenden Eigenschaften:
- Hohes Suchvolumen.
- Hohe Relevanz/Wahrscheinlichkeit der Umwandlung.
- Hohe Chancen auf ein Ranking.
Hohe Chancen auf ein Ranking:
- Wählen Sie Schlüsselwörter aus, die inhaltlich gut zum bestehenden Inhalt der jeweiligen Seite passen. Nur so haben Sie realistische Chancen auf ein gutes Ranking, ohne den Inhalt der Seite komplett neu zu gestalten.
Zuordnung von Schlüsselwörtern auf der Website:
Nachdem Sie relevante Schlüsselwörter identifiziert haben, können Sie diese den einzelnen Seiten Ihrer Website zuordnen. Hier sind einige Tipps:
- Eine Seite pro Haupt-Schlüsselwort.
- Um ein Schlüsselwort optimal aufzugreifen, benötigt man eine Seite (eine individuelle URL), die gezielt auf dieses Schlüsselwort optimiert werden kann.
Inhalte und Struktur:
Ob für jedes Schlüsselwort eine geeignete Seite zur Verfügung steht, hängt von der Strukturierung der Inhalte einer Seite ab.
Flexibles Content-Gefäß:
Da sich die Struktur normalerweise nicht kompromisslos den SEO-Anforderungen anpassen lässt, ist ein flexibles Content-Gefäß wie ein Blog oder Magazin sehr wichtig.
Wie gehen Sie bei Ihrer Keyword-Recherche vor?
Haben Sie bewährte Methoden oder Tools, die Sie gerne teilen möchten? Lassen Sie die SEO-Agentur aus Basel Ihre Gedanken dazu wissen. Sprechen Sie mit uns über Ihre individuelle Erfolgreiche SEO-Strategien!
